巴南农业函〔2025〕36号

郑孝前代表：

您提出的《关于二圣镇农产品品牌打造的建议》（第202503

46号）收悉，现将有关意见答复如下：

2025年，我区将初步构建起“区域公用品牌+企业品牌+农产品品牌”的完整品牌体系，将二圣梨、巴南银针茶、山城牌重庆沱茶作为重点宣传培育对象，通过一系列线上线下宣传推广和营销活动，提高以二圣梨、巴南银针、山城牌重庆沱茶为重点的巴南农产品的品牌知名度和美誉度。

一、统筹建立品牌体系

我委坚持品牌强农战略，做好“土特产”文章，推进区域公用品牌+企业品牌+农产品品牌体系化建设。一是打造农产品区域公用品牌。成立由区政府分管领导任组长，区农业农村委、区商务委、区市场监管局、巴州产发集团等相关单位为成员的 “巴实绿耕” 农业公用品牌建设工作专班，制定《农产品区域公用品牌“巴实绿耕”建设工作方案》，明确了全年农业品牌建设重点工作任务，策划推进7场重点活动，按月度排出计划重点宣传推介“二圣梨”“巴南银针茶”等“巴实绿耕”农产品。整合数字农业电商直播产业园巴南分中心的直播展销资源宣传巴南区特色农产品，提升巴南农产品整体的市场辨识度与影响力。二是培育母子品牌。实施母子品牌培育工程，将区域公用品牌与产业基地建设紧密结合。在“巴实绿耕”母品牌下，重点打造“二圣梨”“巴南银针”“山城沱茶”等一系列子品牌。三是发展特色品牌。积极打造“巴熟黑猪”等特色农产品品牌，培育“小木凳”火锅底料、天府可乐等食品及农产品加工品牌，延伸农产品产业链，提升产品附加值，引导申报认证“巴实绿耕”公用品牌，全面推动巴南区品牌体系化建设，助力农业产业品牌化发展。

二、强化宣传营销方式

强化线上线下集中宣传巴南区农产品品牌，提升巴南农业品牌知名度和影响力。一是打造品牌名片。在抖音、今日头条、微信端及互联网搜索引擎等平台，宣传“巴实绿耕”品牌以及二圣梨、巴南银针、山城沱茶等巴南区农产品品牌名片，增加品牌曝光度。组织农产品区域公用品牌“巴实绿耕”宣传视频和二圣梨、巴南银针、山城沱茶等产品亮相WTT重庆冠军赛赛事场馆，提高品牌知名度。二是优化平台功能。对“耘农我有+”平台的服务功能进行丰富拓展，将其打造成集农产品销售、巴南乡村游推广以及互动优惠活动为一体的高频使用平台，不定期联动巴南区的商家、农企、合作社、民宿等，开展各类消费互动活动，增强市民对平台的使用频次与参与活力，通过平台集中宣传展示巴南品牌农产品。充分利用二圣镇集体村乡村振兴展示大厅，宣传展示二圣梨、白象山茶等二圣优质农产品生长环境和生产过程，彰显其生态优质的产品特征。三是强化媒体宣传。在全年系列活动中，有效整合各类媒体资源，深入挖掘并讲好巴南农业故事、农产品故事。开展巴南区首届“巴实绿耕”杯电商直播大赛暨巴南优品赶集活动，联动重庆财经学院等4所区内高校，聚合直播达人和高校学生直播团队200人和近百款农产品等资源，通过“直播带货+线下展销”双线并行模式，宣传巴南农特产品，拓宽农产品销路。多角度展现巴南农业农产品的独特魅力，着重宣传巴南“爆品”农产品、“耘农我有+”平台和“巴实绿耕”品牌。借助短视频等大众喜闻乐见的传播手段，提升巴南“爆品”农产品的知名度和影响力。

三、拓宽农产品销售渠道

一是建立完善运营体系。以数字农业电商直播产业园巴南分中心为龙头，联动重庆二圣茶业公司等农业生产经营主体分别组建专业化营销团队，以市场化运营为导向，充分发挥专业优势，制定符合市场需求的运营策略，深入挖掘品牌价值，精准定位市场，以品牌建设运营促进巴南农产品销售和溢价增值。二是强化宣传推广合力。积极策划品牌发布会、展品展示推介会等宣传推广活动，同时注重线上线下宣传营销的有机结合，线上借助新媒体平台广泛传播品牌信息，线下通过实体活动增强品牌与消费者的互动。鼓励农业企业等经营主体积极打造自身企业品牌，并自主开展品牌化宣传营销。联动邮政巴南分公司、顺丰速运公司与二圣梨的生产经营主体合作，借用平台优势向全国推广全区品牌农产品，形成聚势攻坚的品牌宣传推介合力，同时降低农产品物流成本。

此答复函已经左川主任（局长）审签，对以上答复您有什么意见，请填写《代表建议、批评和意见答复函回执》，并于收到答复函之日起20个工作日内，将回执交所在镇街代表小组。

重庆市巴南区农业农村委员会        

2025年5月13日              

（联系人：王清春；联系电话：66233021）